Ces dernières années, l'avènement de l'intelligence artificielle (IA) a révolutionné divers secteurs, et le domaine du marketing d'influence n'est pas en reste. Alors que nous assistons au pouvoir transformateur de l'IA, il devient impératif pour les acteurs du secteur de la communication et du marketing d’influence d'explorer les nuances et les possibilités qu'elle introduit dans le paysage dynamique du marketing digital

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L'Émergence des Influenceurs artificiels

À l'ère de l'intelligence artificielle, nous observons l'émergence des influenceurs virtuels, des personnages générés par l'IA qui acquièrent une popularité croissante dans le domaine de l'influence. Un exemple notable est Miquela, qui a fait son entrée dans le monde des réseaux sociaux et du marketing d'influence. Miquela est créée pour ressembler à une jeune femme de la génération Z, arborant des traits faciaux détaillés et une apparence réaliste, avec ses cheveux courts et colorés, ses vêtements tendances et ses accessoires accrocheurs. Elle a établi des partenariats avec plusieurs marques de mode et de beauté, devenant ainsi une ambassadrice virtuelle de renom, notamment avec Calvin Klein et Youtube Music lors du festival Coachella.

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Des Influenceurs artificiels très engageants

Les marques exploitent de plus en plus ce type d'influenceurs IA pour leurs campagnes, capitalisant sur la nouveauté et l'intrigue qu'ils suscitent. Cette approche semble attrayante pour les marques, car les influenceurs IA affichent des taux d'engagement presque trois fois supérieurs à ceux des influenceurs réels, en particulier auprès des Millénials (jeunes de 25 à 35 ans), une cible souvent difficile à atteindre. De plus, ces intelligences artificielles étant sous contrôle constant, les marques n'ont plus à craindre les éventuels bad buzz, car les influenceurs virtuels sont disponibles 24h/24 et peuvent répondre instantanément à leurs demandes.

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Des Influenceurs artificiels très controversés par l’opinion publique

Cependant, l'opinion publique représente l'un des inconvénients majeurs. Une étude menée en 2018 par Ask Suzy révèle que 6 consommateurs sur 10 ont une perception négative de ces influenceurs artificiels. De plus, la méfiance des Français envers l'IA, illustrée par un taux de 24 % lié au risque d'une utilisation malveillante de la technologie, conduit à une perte significative d'abonnés pour ces influenceurs virtuels, avec une régression déjà estimée à 57 %.

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‍Combiner les Influenceurs et les Influenceurs IA pour une campagne à fort impacte ?

‍Pour conclure, bien que l'intégration de l'IA dans le marketing d'influence offre des avantages indéniables, elle soulève des questions sur l'authenticité. Malgré les qualités réalistes des influenceurs IA, ils manquent du contact humain authentique qui résonne avec le public. Alors que nous naviguons dans cette intersection de la technologie et de l'influence, il est crucial de reconnaître que l'authenticité et la confiance établies par les connexions humaines restent inégalées.

Les marques devraient envisager de trouver un équilibre, en intégrant l'IA en tant qu'outil tout en maintenant un noyau d'influenceurs authentiques pour établir une connexion plus profonde avec leur public. 

Dans un monde inondé d'expériences numériques, le contact personnel d'un véritable influenceur est ce qui continue de captiver le cœur et l'esprit des consommateurs, favorisant une confiance véritable et, finalement, stimulant une interaction et des conversions significatives.