Ces dernières années, le marché du marketing d’influence n’a cessé de se développer, il pesait notamment 16,4 milliards de dollars en 2022, selon une étude de Hubspot. Il est ainsi évident pour les entreprises que les campagnes d’influence sont indispensables pour afin d’accroître leur notoriété, leur portée sur les réseaux sociaux, mais aussi leurs ventes. Cependant, la question qui se pose désormais aux entreprises concerne le choix du type d’influenceurs avec lesquels ils doivent collaborer.

Les Macro-influenceurs et Mega influenceurs : La Portée à Grande Échelle

Les macro-influenceurs correspondent aux créateurs de contenus possédant plus de 150 000 abonnés et les Mega influenceurs possèdent quant à eux plus de 500 000 abonnés.

Avec leurs très nombreux abonnés, ils offrent ainsi une portée massive. Leur importante notoriété permet de donner à votre marque une visibilité instantanée auprès d'un public étendu.

Cependant, posséder une audience aussi massive peut également conduire à un engagement moins personnel et prononcé.
De plus, les macro-influenceurs auront souvent des tarifs plus élevés que les micro- influenceurs, ce qui peut rendre difficile pour les petites entreprises ou les marques émergentes de s'engager dans des partenariats avec eux.

Les Micro-influenceurs : L'Authenticité à Petite Échelle

Les micro-influenceurs, quant à eux, possèdent une portée plus restreinte avec en général moins de 50 000 abonnés.

Mais les micro-influenceurs étant généralement considérés comme plus authentiques, arrivent à développer une communauté souvent très engagée.
Par ailleurs, leur coût est généralement plus abordable, offrant une option attrayante pour les entreprises avec des budgets limités.

Quel choix pour votre campagne ?

Il est tout aussi intéressant de travailler avec des micro-influenceurs que des macro- influenceurs. Le choix entre macro-influenceurs et micro-influenceurs s’opère ainsi en fonction des objectifs spécifiques de votre campagne.

En résumé, si la notoriété et la visibilité de la marque sont votre priorité, les macro- influenceurs peuvent être le choix optimal. Mais si vous visez un engagement plus profond ou une niche spécifique, les micro-influenceurs pourraient mieux répondre à vos besoins. Une combinaison équilibrée peut également être la clé pour maximiser la portée tout en maintenant l'authenticité.

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